隨著Google可能重返中國(guó)市場(chǎng)的傳聞持續(xù)發(fā)酵，國(guó)內(nèi)SEO行業(yè)對(duì)Google算法動(dòng)態(tài)的關(guān)注度再度提升。近期，全球搜索引擎領(lǐng)域最受矚目的焦點(diǎn)無(wú)疑是Google于2018年8月初推出的Medic全面核心算法更新（Broad Core Algorithm Update），這一調(diào)整對(duì)全球網(wǎng)站排名及流量分布產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

算法更新上線時(shí)間與規(guī)模確認(rèn)

8月1日，全球多個(gè)SEO監(jiān)測(cè)平臺(tái)突然捕捉到Google搜索結(jié)果的異常波動(dòng)。以權(quán)威工具M(jìn)ozCast為例，其算法波動(dòng)指數(shù)在8月1日至2日飆升至114°F，創(chuàng)下2018年年度峰值，這一數(shù)值直接反映了此次更新的影響范圍與強(qiáng)度。異常波動(dòng)迅速引發(fā)行業(yè)討論，Google官方賬號(hào)SearchLiaison（由Danny Sullivan管理）在同日通過(guò)Twitter確認(rèn)了此次核心算法調(diào)整，并將其定義為“全面核心算法更新”——這類(lèi)覆蓋全球所有網(wǎng)站及查詢?cè)~的系統(tǒng)性調(diào)整，Google每年通常會(huì)實(shí)施數(shù)次。

值得注意的是，這并非2018年首次類(lèi)似更新。據(jù)Google官方披露，3月及4月均已推出過(guò)全面核心算法調(diào)整，其本質(zhì)是Google對(duì)搜索排序模型的持續(xù)優(yōu)化，旨在提升搜索結(jié)果的整體質(zhì)量與相關(guān)性。截至8月9日，MozCast等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，排名波動(dòng)逐漸趨于平穩(wěn)，標(biāo)志著本次更新基本完成全面部署。

受影響行業(yè)分布與命名由來(lái)

Google官方聲明稱，此次更新為“全球性、全行業(yè)、全查詢?cè)~”調(diào)整，但第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了行業(yè)間的差異化影響。Moz對(duì)各行業(yè)的排名波動(dòng)熱度統(tǒng)計(jì)顯示，健康醫(yī)療行業(yè)以124°F的“高溫”成為受影響最顯著的領(lǐng)域，遠(yuǎn)超其他行業(yè)；汽車(chē)、美容護(hù)理、業(yè)余愛(ài)好、藝術(shù)娛樂(lè)及休閑等行業(yè)的熱度也均超過(guò)115°F，表明這些領(lǐng)域的網(wǎng)站排名經(jīng)歷了明顯重構(gòu)。

SERoundtable的Barry Schwartz通過(guò)網(wǎng)站調(diào)查進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)：在受影響的網(wǎng)站中，健康、醫(yī)藥類(lèi)占比高達(dá)41.5%。這一現(xiàn)象并非巧合，也成為此次更新被命名為“Medic”（源自“Medical”）的核心原因——Google通過(guò)算法強(qiáng)化了對(duì)“Your Money or Your Life”（YMYL）類(lèi)網(wǎng)站的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，即那些涉及用戶財(cái)務(wù)決策、健康乃至生命安全的高敏感度領(lǐng)域。除醫(yī)藥行業(yè)外，保險(xiǎn)、財(cái)經(jīng)等“要錢(qián)”類(lèi)網(wǎng)站同樣受到顯著沖擊，而電商等其他行業(yè)雖普遍受影響，但波動(dòng)幅度相對(duì)較小。

網(wǎng)站應(yīng)對(duì)策略與高質(zhì)量?jī)?nèi)容導(dǎo)向

面對(duì)全面核心算法更新，Google官方給出了明確指引：排名波動(dòng)是算法優(yōu)化的正常結(jié)果，下降并不意味著網(wǎng)站存在“問(wèn)題”，而是其他更符合當(dāng)前質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站獲得了更高的評(píng)價(jià)權(quán)重。Danny Sullivan特別強(qiáng)調(diào)，此類(lèi)全面性調(diào)整不同于針對(duì)頁(yè)面速度、外鏈質(zhì)量或移動(dòng)適配的專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)化，因此網(wǎng)站無(wú)需進(jìn)行針對(duì)性“修復(fù)”，反而應(yīng)避免過(guò)度調(diào)整導(dǎo)致二次風(fēng)險(xiǎn)。

Google建議的核心方向始終聚焦于“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”。這一建議與7月20日更新的《Google人工質(zhì)量評(píng)估指南》（Human Quality Raters Guidelines）高度契合。該指南作為Google評(píng)估搜索質(zhì)量的“隱形標(biāo)尺”，從內(nèi)容權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、可信度及用戶體驗(yàn)等多維度定義了“高質(zhì)量”標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于SEO從業(yè)者而言，深入理解并踐行指南中的評(píng)估原則，才是應(yīng)對(duì)核心算法更新的根本路徑。